Beauté / santé

COMMENT ÊTRE PLUS SÉDUISANT que vos concurrents ?

Connaissez le marché sur le bout des doigts.

Le secteur Beauté et Santé est divisé en deux principales familles d’enseignes : les grands spécialistes tels que Marionnaud, Sephora, Nocibé et les grandes surfaces qui aménagent des espaces de plus en plus élégants dans leurs points de vente. A cela vient s’ajouter une forte progression des achats en ligne, nouvel eldorado de la cosmétique et de la santé. Pour avoir une vue d’ensemble de ce secteur, en un clin d’œil, découvrez notre plateforme Saas de veille concurrentielle 360°.

Si vous êtes une enseigne concernée par plusieurs secteurs, c’est par ici.

De la beauté à l’hygiène

Le port du masque a eu un effet indirect sur les achats cosmétiques : une baisse considérable des ventes de rouge à lèvres. Si cela peut paraitre anecdotique, c’est pourtant le symbole d’un rayon beauté qui a connu une forte baisse. Le maquillage visage a fortement chuté et ne retrouve pas son niveau d’avant 2019. Les habitudes ont changé en profondeur, on sort moins et on prend moins soin de son apparence. Le secteur de l’hygiène et de la santé, au contraire, s’envole. Les besoins des consommateurs ont évolué par nécessité d’abord, par conviction ensuite.

De l’esthétisme à l’éthique.

Dernière révolution dans le monde de la beauté et de la parapharmacie, les consommateurs sont beaucoup plus attentifs à l’étiquette. Désormais, ils déclarent privilégier les produits sains, durables et responsables. Les secteurs du fait-maison et du bio ont connu une forte hausse. Le poids de l’emballage, le lieu de fabrication et la part d’ingrédients naturels, sont devenus des critères significatifs d’achat qu’il faut désormais intégrer à sa veille concurrentielle. Le pricing reste un élément primordial de la prise de décision, la disponibilité aussi, mais la fiche produit doit également être prise en compte et il faut pour cela trouver un outil de veille concurrentiel allant jusqu’à ce niveau d’information.

Pour répondre à cette révolution des comportements d’achat, le secteur de la beauté et de la santé innove fortement. Essayage de maquillage en ligne, filtres pour être maquillés en direct, abonnements box, ont émergés parmi les concurrents les plus créatifs. Le secteur connait actuellement une dynamique très forte, où tout semble pouvoir s’inventer, et où il faut garder un œil (maquillé ou pas) sur ses concurrents.

Retail Shake est l’outil de veille 360° du secteur cosmétique et santé, qui vous permet de surveiller tous vos concurrents sur tous les produits, les prix, le merchandising, les avis clients, les stocks.